Google está preparando el lanzamiento de Product Studio: una herramienta que permitirá a las empresas con e-commerce o productos online crear imágenes de producto únicas utilizando la Inteligencia Artificial (AI) generativa.

Una herramienta gratuita para empresas de cualquier tamaño

Los usuarios quieren ver imágenes de productos llamativas, que se diferencien por su creatividad y un toque lifestyle. De hecho, los negocios que muestran en su web material gráfico atractivo y de calidad obtienen mejores resultados. En Google, por ejemplo, las ofertas de productos que tienen más de una imagen consiguen aumentar las impresiones (+76 %) y los clics (+32 %).

Sin embargo, Google también es consciente de que para muchas empresas es costoso y complejo realizar sesiones fotográficas de sus productos; sobre todo, para las pequeñas. Asimismo, la estacionalidad de muchos artículos requiere realizar varias sesiones fotográficas al año, lo que incrementa los costes.

Product Studio es una herramienta gratuita que pone la IA generativa al alcance de cualquier empresa, independientemente de su tamaño, para solventar este escollo con el que topan tantos departamentos de Marketing y empresas que ni siquiera tienen uno.

Qué podrás hacer con Product Studio

Generar fotografías según tus necesidades de marketing

Uno de los mayores desafíos de las empresas es conseguir destacar entre la competencia y llegar a nuevos clientes con sus catálogos online. Product Studio te ayudará a captar la atención de los usuarios porque podrás:

1.Experimentar con diversas ideas antes de dar por buena una fotografía

2.Crear material gráfico adaptado a cada temporada

3.Generar fotos para campañas específicas.

Solamente tendrás que darle a la herramienta unas sencillas instrucciones mediante texto explicándole lo que quieres que te genere, lo que tienes en mente.

Por ejemplo: una empresa de calzado podrá pedirle a Product Studio que le genere una imagen de un modelo de sandalias en un entorno determinado, pongamos en una playa de las Seychelles, y con unos elementos concretos alrededor. O una empresa de productos para el cuidado de la piel podrá publicitar una crema pidiéndole a la herramienta de AI una imagen del producto «rodeado de melocotones con un fondo de plantas tropicales», tal como ha explicado Matt Madrigal, el vicepresidente de Merchant Shopping.

Eliminar fondos

Si tienes una buena imagen de un producto con un fondo que ya no quieres mostrar en tu próxima campaña, puedes eliminarlo y reemplazarlo por un fondo blanco. A partir de aquí, la imagen “limpia” te puede servir para crear una nueva fotografía o serie de fotografías.

Aumentar la resolución de tus fotos

¿Tienes una buena imagen, pero en baja resolución? La herramienta también sirve para mejorar la calidad de este tipo de fotos y no tener que hacer otras nuevas.

Cuándo estará disponible la herramienta

La compañía prevé que a principios de 2024 los comerciantes ya podrán acceder a Product Studio desde Merchant Center Next, la plataforma mejorada para publicar productos en Google. La compañía también ha informado que estas funciones estarán disponibles para las empresas que utilicen la aplicación de Google y YouTube en Shopify.

¿Qué es Merchant Center de Google?

Merchant Center es una herramienta que posibilita mostrar productos en las distintas plataformas de Google de forma gratuita: en las búsquedas de Google, en Google Maps, en YouTube, en Google Imágenes y en la pestaña de Shopping (sitio web con motor de comparación de precios).

Es decir, Merchant Center es una herramienta para llegar a más clientes y aumentar tus ventas, ya que cada día se realizan más de mil millones de compras en Google.

Al abrir una cuenta y subir las fichas de tus productos, estas podrán aparecer cuando los usuarios busquen artículos como los tuyos, tanto si tienes una web de comercio electrónico como si no. En el primer caso, cuando un usuario clique en tu producto, Google lo redirigirá a la página de ese producto de tu web. En el segundo caso, los redirigirá a tu tienda física.

Si vinculas tu tienda de comercio electrónico a Merchant Center, tus productos se añadirán a Google automáticamente. Además, cualquier cambio que hagas en tus productos se sincronizará automáticamente en Google. Si no trabajas con ninguno de los proveedores de comercio electrónico de la compañía, puedes subir un archivo o una hoja de cálculo, o bien introducir los productos de uno en uno.

Merchant Center Next, la versión simplificada para pequeñas empresas

Merchant Center Next es una versión simplificada de la plataforma que estará operativa dentro de unos meses, diseñada para que los comerciantes más pequeños puedan comenzar, encontrar clientes online y hacer crecer sus negocios más fácilmente (esta versión simplificada no excluirá las funciones que ha ido implementando Google para las empresas más grandes).

Merchant Center Next hace más sencilla la configuración de un feed de productos. Antes, los comerciantes que utilizaban la herramienta por primera vez tenían que agregar manualmente las imágenes, precios, descripciones, etc. Merchant Center Next lo hará automáticamente con la información que detecte en tu web. Si después tú quieres editar esta información para cambiar algo, podrás hacerlo (o desactivar esta función por completo).

La versión simplificada de Merchant Center Next también te permitirá ver qué productos son los más vendidos, qué negocios se muestran junto a los tuyos o cómo interactúan los usuarios con tu empresa en Google Maps y en “Búsqueda”. Tendrás todos estos informes en la pestaña de “Rendimiento”.

El poder de las imágenes en las redes sociales

Según el último Estudio sobre el Uso de las Redes Sociales en España, los contenidos más recordados por los usuarios son los vídeos e imágenes, tanto si son duraderos (fijos) como efímeros. ¡Aprovecha las imágenes que crees con Product Studio en tu estrategia en las redes!